Groupons nedgang gjenspeiler tvil om daglige avtaler


Groupon Inc.s aksjer, som har falt under selskapets opprinnelige offentlige tilbudspris, viser at både selgere og investorer har andre tanker om den voksende dagligvareindustrien.

Om lag halvparten av virksomheter som har tilbudt en online-avtale om dagen, har ikke tenkt å gjøre det igjen de neste seks månedene, ifølge en undersøkelse som ble publisert på Jan. 2. Studien, av Susquehanna Financial Group og daglig avtaleaggregat Yipit, viste at kjøpmenn var bekymret for en lav grad av gjentaksvirksomhet fra nye kunder som ble oppnådd gjennom slike tilbud.

"Risikofaktorene er enorme" for daglig avtale, sier Sucharita Mulpuru, en analytiker hos Forrester Research Inc. i Cambridge, Massachusetts. "Deres kost på kjøp av kjøpere kommer til å bli høyere over tid."

For å fortsette å vokse, bransjen, som forsker BIA / Kelsey estimater kan mer enn doble til $ 4.17 milliarder av 2015, vil trolig bli enige om å belaste bedrifter mindre. Groupon, faktisk sa i en juni IPO arkivering som tilbyr selgere gunstigere vilkår kan kutte i sin fortjeneste.

Marginene er allerede krympende. Beløpet av fakturering Groupon booket som inntekt redusert til 37 prosent i tredje kvartal fra 42 prosent i tidligere periode og 44 prosent i første kvartal. Groupon tillater nedgangen til å komme inn i nye produkter, for eksempel reise- og arrangementskort.

På en dag da de fleste aksjer økte, falt Chicago-baserte Groupon 6.6 prosent i går til $ 19.27 etter utgivelsen av Susquehanna og Yipit-undersøkelsen, som samlet data fra mer enn 100-selgere. I kontrast steg Nasdaq Composite Index 1.7 prosent. Groupons nedgang var aksjens andre dråp under $ 20 IPO-prisen siden debut i november 3.

Groupon er den største leverandøren av internettleverandører, og leverer rabatter på restauranter, hoteller, spa-behandlinger og andre varer og tjenester. Rivaler inkluderer Washington-baserte LivingSocial og Seattle-baserte Amazon.com Inc., og Groupon viser også Google Inc. og Microsoft Corp. som konkurrenter i prospektet.

Mens 80 prosent av undersøkelsens respondenter var fornøyd med daglige avtaleforetak, sa 52 prosent av selgere at de ikke planlegger å tilby rabatt gjennom slike nettsteder de neste seks månedene.

"Folk undersøker det litt mer på grunn av all tilbakemeldingen fra selgerne," sa Herman Leung, en Susquehanna-analytiker basert i San Francisco. Han har en "nøytral" vurdering på Groupons lager. "Om 76 prosent av kjøpmenn planlegger å gjøre null eller en avtale i løpet av de neste seks månedene. De ser tilstrekkelig etterspørsel på egenhånd da økonomien blir bedre. "

Julie Mossler, en talskvinne for Groupon, nektet å kommentere.

Groupon opprettet det elektroniske daglige avtalemarkedet i 2008 og i de tre første kvartalene av 2011-tilbudene fra mer enn 190,000-forhandlere over hele verden, ifølge prospektet. Det gir god plass for vekst, da det var 5.9 millioner bedrifter med ansatte i USA alene i 2009, ifølge US Small Business Administration.

Brendan Lewis, en talsmann for LivingSocial, sa at selv innenfor Susquehanna og Yipit undersøkelsen er tallene oppmuntrende.

"Det viser det store flertallet av selgere som har kjøpt avtaler, er fornøyd med sin erfaring, og nesten halvparten planlegger å drive en ny avtale i nær fremtid," sa Lewis i en epost. "Du vil være hardt presset for å finne en 80-prosent tilfredshet blant handelsmenn for enhver annen markedsføringskanal i bruk i dag."

Still, sluttet LivingSocial sine IPO-planer i fjor da Groupon og andre Internett-selskaper møtte turbulente debuter i de offentlige markedene. Selskapet har i stedet lined opp $ 400 millioner i privat finansiering ved en verdsettelse på rundt $ 6 milliarder, en person med kunnskap om saken sa i desember.

Å holde seg privat har gjort det mulig for LivingSocial å øke sin økonomi uten å undersøke de offentlige markedene. Groupon, i mellomtiden, har blitt kritisert for sine ballooning marketing utgifter, som har ført til økende tap.

Selskapet har mer enn 10,000-ansatte, opp fra 37 i juni 2009. Det brukte $ 613.2 millioner på markedsføring i de første ni månedene i fjor, noe som resulterte i et netto tap på $ 238.1 millioner. Markedsføringskostnadene vil øke i de kommende månedene da butikkene blir mindre tilbøyelige til å tilby Groupons fordi de ikke ser brukerne tilbake, sier Mulpuru.

"Det har vært som en markedsføringsblitzkrieg som har vokst virksomheten til den størrelsen det er," sa Mulpuru. "De brukte investor penger til å subsidiere disse tilbudene så lenge. Deretter begynner handelsmenn å gjenkjenne: 'Vi får bare ikke nye kunder.' "

Bloomberg.com

Related Posts