LAS VEGAS - Mye kan endres om et år. Bare spør Research In Motion Ltd.

Ett år siden, Canadas toppteknologiske selskap satte opp til å gi et inntrykk på teknologivirksomheten på bransjens største scene, den internasjonale forbrukerelektronikutstillingen (CES) i Las Vegas.

RIM gikk ut for å sikre at selskapet var på spissen av alles tungemål på showgulvet, oppretting av en stor BlackBerry-booth og bringe i kjendiser som Adrian Grenier og Olivia Wilde for å bidra til å trekke folkemengder.

Forsiden og senteret var BlackBerry PlayBook, RIMs svar på Apple Inc.s iPad, en av de mest etterlengtede berøringsskjermtabletter satt til debut i 2011.

CES 2011 markerte den uoffisielle kommende festen til PlayBook, da RIM ga teknologiske journalister og resten av industrien sin første sjanse til å få hendene på selskapets første pekskjermtabletter, noe som bidrar til å bygge opp buzz rundt RIMs iPad-konkurrent.

Selvfølgelig, resten er historie. Buzz var kortvarig, og RIMs PlayBook snublet ut av porten da den ble lansert i april på vei til et skuffende år. Til tross for de første analytikerkjennomgangene at RIM ville selge hvor som helst mellom to og seks millioner PlayBooks i sitt første år på markedet, har RIM levert mindre enn en million i de første tre fjerdedelene av salget.

Nå, med selskapet i uro deler aksjer ned 75% fra et år siden og neste generasjon BlackBerry-enheter forsinket til minst andre halvdel av 2012, jobber RIM med en annen strategi i år på CES, en som plasserer selskapets utvikler partnere i søkelyset.

RIM forventes ikke å avdekke ny maskinvare i år på CES, og observatører forventer ikke et glimt av BB 10, programvaren som vil drive neste generasjon BlackBerry-enheter.

I stedet forventes RIM å fokusere på programvare, nemlig PlayBook OS 2.0-oppdateringen, som skal ankomme i februar, og BlackBerry 7 OS som styrer Waterloo, Ont.-baserte selskapets nåværende generasjon av BlackBerry-smarttelefoner.

PlayBook OS 2.0-programvaren forventes å fikse mange av de utfordrende problemene rundt PlayBook, inkludert mangel på innfødt e-post og kalenderstøtte.

Selv om den nye PlayBook 2.0-programvaren ikke inkluderer BlackBerry Messenger, forventes det endelig å aktivere PlayBook-eiere å laste ned og bruke applikasjoner som er bygget for Google Inc.s Android-tjeneste på enheten.

Når RIM annonsert tilbake i oktober at det ville bli forsinket PlayBook 2.0 frem til februar, sa selskapet også at det skulle lansere en ny videobutikk, som til slutt ble avduket på CES.

Når CES-showet åpner på tirsdag, regner med at RIMs messe har fremtredende funksjoner - spesielt de som integreres med RIMs BlackBerry Messenger - utviklet av sine partnere.

En hendelse invitasjon RIM sendt ut til ulike teknologi journalister kalt "Være fet på CES" antyder RIMs fokus over neste uke i Las Vegas vil være på å nå ut til utviklere.

Ifølge invitasjonen, Alec Saunders, RIMs visepresident for utviklerforhold, og Martyn Mallick, visepresident for globale allianser, vil være "tilgjengelig for å vise hvordan BlackBerry gir den beste appplattformen i bransjen i dag med BlackBerry PlayBook OS 2.0 og BlackBerry 7 OS."

Da Mr. Saunders gjorde sitt første offentlige utseende for RIM tilbake på selskapets utviklerkonferanse i San Francisco i oktober, gikk han i store lengder for å forkjøle de dydene til RIMs plattform, inkludert å fortelle utviklere at BlackBerry er det nest mest lønnsomme applikasjonsmarkedet i mobil, og at 13% av BlackBerry-utviklere genererer mer enn $ 100,000 fra sine produkter. Det ser ut til at tirsdagens kunngjøring kan inneholde mer av det samme.

Med RIM overgang til BB 10 plattform - QNX drevet programvare som til slutt vil drive alle RIMs smarttelefoner og Playbook tabletter - utsatt til andre halvdel av 2012, vil trykket være på RIM å selge Playbook 2.0 og Blackberry OS 7 til teknologien samfunnet som det venter på sin etterlengtede overgang til å skje.

I fjor kom RIM til Las Vegas, satte en stor innsats, og kom opp kort. I år spiller selskapet kortene litt mer konservativt, og håper en ny strategi vil lønne seg.

Related Posts

GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!