CES 2012: Microsoft forbereder seg til endelig bue, omfavner ny fremtid


LAS VEGAS - Med mulig unntak fra Wayne Newton, vil enhver stjerne som stryker sine ting på glitrende stadier i Las Vegas, til slutt bli tvunget til å gå bort fra rampelyset og forlate The Strip til en ny generasjon headliners.

Microsoft Corp er ikke noe unntak.

Som teknologibransjen går ned på Las Vegas denne uken for 2012 Consumer Electronics Show (CES), er verdens største programvarefirma forbereder seg til å ta sin endelige bue på det største teknologibutikken i Nord-Amerika.

Det er fordi etter nesten to tiår med å vise på CES og holde hovedåpningen Keynote Slot - opprinnelig levert av formann Bill Gates, og de siste årene av konsernsjef Steve Ballmer - Microsoft kunngjorde i fjor at 2012 ville være det siste året Redmond , Washington-baserte selskapet ville gjøre trek til Vegas.

Det er ikke et helt uoppnådd trekk, men det er en beslutning som ikke bare illustrerer CESs skiftende natur, men peker på et seismisk skifte i utviklingen av Microsoft: et selskap vant til å spille rollen som frontrunner som avgir sin favoriserte sønns status og omfavner en ny virkelighet av sterkere konkurranse fra slike som Apple Inc., Google Inc. og andre.

Da Microsoft først startet med å vise på CES, var det den største singlehendelsen på teknologikalenderen. Gjennom årene brukte Microsoft hendelsen til å gi verden det første glimtet av noen av sine største produkter, inkludert Windows Vista og den første Xbox-spillkonsollen, og standen i hovedhallen var alltid en av de største og mest overdådige.

Men da teknologien har vokst, har andre store bransjehendelser blitt like viktige for Microsoft, men av forskjellige grunner.

Selv om det kan stole på de virtuelle monopolene, har Windows og Office over sine respektive markeder, i mobiltelefonen, nettbrettet og videospillermarkedene - tre arenaer som er viktige for selskapets fremtidige vekstutsikter - Microsoft er en av flere konkurrenter som kjemper for relevans , og i mange tilfeller, andre eller tredje plass i markedet.

Microsoft forstår at hvis den vil at Xbox fortsetter å utfordre Sony Corp og Nintendo Co. Ltd., må den lagre sine beste videospillmeldinger til Electronic Entertainment Exp (E3).

Hvis det vil at Windows Phone skal vokse til noe mer enn fjerdeplassskonkurrent bak Apple, Android og BlackBerry, må den gjøre et godt inntrykk på Mobile World Congress, som det gjorde i fjor da selskapet avslørte sitt milliard-dollar-partnerskap med Nokia Oyj .

Microsoft har vist en økende vilje til å omfavne sine nye konkurransevilkår. I løpet av de siste tiårene har selskapet investert milliarder av dollar i Internett-søketeknologi i et forsøk på å utvikle Bing til en sann konkurrent til Google.

Det er en strategi selskapet kan bli tvunget til å replikere i tablettrommet. For hvert av de siste to årene har Microsoft tilbudt CES-deltakerne en titt på hva den jobbet med med sine partnere i et forsøk på å skape et levedyktig tablettalternativ til Apples iPad. Men til dags dato har ingen alvorlige Windows-tabletter oppstått.

I år forventes Mr. Ballmer å vise frem Windows 8, den neste utviklingen av selskapets flaggskipprogramvare, som vil kreve både PCer og tabletter. For Microsoft å presentere en seriøs utfordring til Apple i nettbrettet, må selskapet omfavne sin rolle som underdog.

Selvfølgelig er Microsofts beslutning om å gå bort fra CES og å sette sin egen produkt lanseringsplan, ikke noe nytt. Apple dro ut av Macworld for flere år siden for å sette sin egen tidsplan, og Google har en tendens til å planlegge sine egne spesielle arrangementer for å kunngjøre nye produkter og tjenester.

I stedet for å forvente at verden skal være oppmerksom på Microsoft rett og slett fordi den holder åpent keynote på CES, ser Microsoft seg villig til å forsøke å tjene sin anerkjennelse fra direkte konkurranse med sine konkurrenter på nøytralt grunnlag, ikke dens hjemmekorn.

Related Posts

en English
X